低俗短剧，让多少90后身价过亿？ 短剧成新时代影视营收之王

摘要： 今年暑期档的电影和电视剧竞争激烈，但整体表现不如预期。7月下旬，整个暑期档电影的票房只有45亿元，约为去年同期的三分之二...

今年暑期档的电影和电视剧竞争激烈，但整体表现不如预期。7月下旬，整个暑期档电影的票房只有45亿元，约为去年同期的三分之二。长剧方面，《淬火年代》收视率跌破央一底盘，《桃花映江山》口碑也未达预期。电影界在《哪吒2》之后，缺乏提振士气的新作。然而，短剧市场却呈现出不同的景象。7月上线的《念念有词》仅5天播放量破10亿，两周浏览量破20亿，单片分账收益预计在8000万到1亿元之间。低投入、高收益的短剧在经济效益上逐渐碾压长剧和电影。

中国短剧市场规模去年已超过电影市场，预计今年将超过电视剧。短剧曾被视为“影视鄙视链”底层，但短短几年内迅速崛起，成为新时代影视的“营收之王”。去年开始，互联网上关于短剧的消息多与“赚钱”相关。2023年中国短剧市场规模突破370亿元，用户规模超5亿，单部爆款作品分账收入可达数千万元。

一位短剧头部文化公司CEO表示，做短剧赚了几千万，未来机会还很大。某知名短剧男演员透露，自己拍短剧一天的薪资相当于之前一个月的收入。短剧行业薪资标准引发广泛关注，一线短剧演员日薪2万-3万元，二线短剧演员约1.5万元/天，三线短剧演员则为8000-1万元/天。其他配角、群演等片酬更低，最低150元/天起算。

短剧在全球范围内也展现出强大的吸金能力。中国导演制作的短剧《The Divorced Billionaire Heiress》仅用3个月就拿到2500万美元票房，目前票房已突破3500万美元。该短剧拍摄加剪辑只用了6个星期，成本仅20万美元。相比长剧，短剧的拍摄成本极低，只需一间屋子就能完成大部分场景。

短剧的最大优点是超高的投资回报率。一部标准短剧的制作成本约50万元，通过精准投流和分账机制，头部作品的投资回报率可达10倍以上。相比之下，长剧如《藏海传》尽管创造了约6.3亿元的总收入，但由于高昂的制景成本和投流费用，最终回报率稳定在2倍左右。

除了高回报率，短剧的风险也较小。大平台的S级项目动辄策划几年、投资几亿，而观众是否买单不在制片组控制范围内。一旦口碑崩盘，可能影响整个剧组。而短剧一个篮子里只放一个鸡蛋，每年产量可达4万部，平均成本不足100万元，几乎是精品长剧的千分之一。

横屏长剧编剧张瀚文转行成为短剧导演后，发现原先一年能做两部长剧，现在4个月内已经做了20多部。然而，并非所有短剧都能盈利，微短剧行业创业者许文强曾因短剧亏损数百万元，不得不砍掉内容团队。

随着资金和关注不断流向短剧，许多传统影视演员和导演也开始试水。李若彤和刘晓庆两位“姐系”演员对短剧好感明显，认为长短剧都需投入同样心血。导演王晶也从反对党加入支持党，表示拍短剧的过程与早期香港拍电影相似，每一集都需有勾住观众的情节。

老牌演员万茜参演的短剧《朱雀堂》也已上映，观众对她的出现十分惊喜。但很多传统影视从业者发现，短剧并不像想象中那么简单。拍短剧台词量大，工期紧，每天睡眠时间仅有3小时。为了适应不同角色，演员需要在短时间内完全改变形象。

短剧对剪辑要求极高，转折和节奏大多靠剪辑营造。特效组、剪辑组和音效组的工作强度极大，每当有剧要杀青，电脑屏幕和灯光都会彻夜长明。短剧的爽点和节奏密集程度，每一步都需要无数工作人员的精打细算，才能完全留住观众。随着市场规范化，短剧平台开始使用“会员免费”制，依靠广告植入和会员费透明盈利。长剧平台也纷纷加入短剧阵营，带来了一些“正规军震撼”。但短剧和长剧的盈利逻辑不同，短剧追求快速吸引观众，而长剧更注重艺术价值和IP长尾效应。

如今，私人时间被切割成碎片，看长剧变得困难。短剧的爆火或许是因为人们需要在特定时间听特定叙事来获得情绪价值。即便内容雷同，人们依然不会按下暂停键，因为核心诉求是休息，不再想思考和消化。